電子商務(wù)：2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7423億元
2019-04-27
4月26日，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布電子商務(wù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》。報(bào)告顯示，2018年中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7423億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.6%。
從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大支柱，占總規(guī)模的比重達(dá)85%。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，以科技創(chuàng)新為動(dòng)能，將AI新聞自動(dòng)寫(xiě)作、短視頻、動(dòng)漫、語(yǔ)音播報(bào)等納為新聞報(bào)道的有益補(bǔ)充，吸引了更多的用戶；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在電競(jìng)新潮帶動(dòng)下依然保持旺盛活力，用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大；網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)隨著廣告營(yíng)銷創(chuàng)新以及付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到963億元，同比增長(zhǎng)突破32%。
從盈利模式方面看，2018年用戶付費(fèi)和廣告收入雙引擎驅(qū)動(dòng)的盈利模式進(jìn)一步穩(wěn)固。值得一提的是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的用戶付費(fèi)規(guī)模持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，總規(guī)模從2016年的2229億增長(zhǎng)至2018年的3686億，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的比重也從2016年的44%增長(zhǎng)到2018年的近50%。
在用戶付費(fèi)領(lǐng)域，以往用戶付費(fèi)金額最多的網(wǎng)絡(luò)游戲在用戶總付費(fèi)規(guī)模中的占比不斷下降，用戶付費(fèi)消費(fèi)的內(nèi)容更為多樣化，特別是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類內(nèi)容的占比持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷提高，新業(yè)態(tài)盈利模式逐步成型，網(wǎng)文、直播、短視頻等業(yè)態(tài)的市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為多元化。
報(bào)告分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，內(nèi)容視頻化的牽引作用功不可沒(méi)。一方面，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比率已從2016年1.2%增長(zhǎng)到2018年的11.4%，是流量增長(zhǎng)最快的新業(yè)態(tài)，吸引了廣告廠商的青睞，市場(chǎng)規(guī)模突飛猛進(jìn)至195億元；另一方面，短視頻與其他版權(quán)業(yè)態(tài)的融合取得了顯著的疊加效應(yīng)，將各細(xì)分版權(quán)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，推動(dòng)視聽(tīng)平臺(tái)、資訊平臺(tái)向一體化一站式大平臺(tái)發(fā)展。
從業(yè)態(tài)融合方面看，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與成熟業(yè)態(tài)不斷融合成為發(fā)展趨勢(shì)，如電競(jìng)直播、音樂(lè)短視頻、VR/AR游戲等領(lǐng)域有著巨大的潛力。報(bào)告顯示，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲和直播用戶付費(fèi)增速放緩，但兩者交叉的電競(jìng)直播成為亮點(diǎn)。2018年游戲直播借助電競(jìng)列入亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目的契機(jī)取得迅猛發(fā)展，中國(guó)選手屢獲重量級(jí)電競(jìng)賽事冠軍又為游戲直播帶來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的用戶關(guān)注，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模突破140億元，同比增長(zhǎng)62%。面對(duì)增速降低的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻也進(jìn)行交叉聯(lián)動(dòng)，探索產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。
面對(duì)2018年充滿變化的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升創(chuàng)作質(zhì)量，布局海外市場(chǎng)，運(yùn)用新興技術(shù)，在新起點(diǎn)上調(diào)整再出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)快速發(fā)展。