短視頻、直播電商助力非遺發(fā)展，是文化經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)
2024-06-25
近日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和抖音電商聯(lián)合舉辦的“短視頻與直播電商助力非遺發(fā)展報(bào)告”發(fā)布會(huì)暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳播研討會(huì)成功召開。會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張錚表示，通過直播電商助力非遺發(fā)展，包括商業(yè)模式上的創(chuàng)新和助力非遺傳承傳播，是文化經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài)。
張錚認(rèn)為，以直播電商、短視頻來(lái)存進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和發(fā)展，解決了原來(lái)非遺發(fā)展過程中的一些痛點(diǎn)。針對(duì)這個(gè)話題，他也分享了幾點(diǎn)感受：
第一，這是一個(gè)將展演這種傳統(tǒng)形式和新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式進(jìn)行充分融合的方式，現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造出來(lái)的新興商業(yè)模式、新興盈利手段都能夠讓非遺主播用到，同時(shí)還給他們提供了很好的支持，提供了很好的流量導(dǎo)入，這樣也讓他們能更好的在數(shù)字經(jīng)濟(jì)里找到自己的新定位，同時(shí)也給我們帶來(lái)了新的文化景觀，這非常適應(yīng)當(dāng)下促進(jìn)文化升級(jí)和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的國(guó)家大戰(zhàn)略和大趨勢(shì)。
第二，從多位主播的親身經(jīng)歷來(lái)看，要扶產(chǎn)首先還要先啟智，要助推這個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步首先還是要啟發(fā)大家能夠有這樣一種意識(shí)。啟智的意義在于讓更多非遺傳播人才具備這樣一個(gè)意識(shí)、意向、技能和知識(shí)，讓他們能夠在平臺(tái)上面轉(zhuǎn)化自己的身份角色。張錚表示，此前有很多主播在他們?cè)瓉?lái)所從事的領(lǐng)域不太能夠找到知音，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能給他們帶來(lái)這么多知音，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的知音是原來(lái)線下演出的幾十倍、上百倍，帶來(lái)的打賞收入也可以讓他們維系自己的藝術(shù)理想，所以從啟智到扶產(chǎn)的過程也是一個(gè)非常重要的過程。
第三，有一句話叫做“有恒產(chǎn)者有恒心”，所以助力非遺，也要讓他能夠有持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持，只有有恒定的經(jīng)濟(jì)收入才能鞏固他的恒心。因此非遺傳承發(fā)展不能僅僅靠非遺傳承人的情懷，任何一個(gè)人都不能持久的在一個(gè)領(lǐng)域完全靠熱情去做事情，所以如果能夠給他們帶來(lái)恒產(chǎn)，自然就會(huì)帶來(lái)恒心。
第四，短視頻直播電商這種方式，很好的讓人們?nèi)ダ斫馐裁词潜３治幕嫘砸约拔幕诋?dāng)代怎么樣進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。有時(shí)候我們認(rèn)為文化需要去適應(yīng)當(dāng)代生活，但實(shí)際上，這個(gè)過程當(dāng)中往往有扭曲、有走樣、有變形的情況，而短視頻、直播電商告訴人們文化的原真性可以很好的保持，這種文化的魅力可以被傳承下來(lái)。
張錚表示，“我們創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是它的表達(dá)形勢(shì)，是它跟公眾見面的手段和見面的場(chǎng)景，這些可以去轉(zhuǎn)化，而文化的內(nèi)核需要加以保留”。
最后，張錚認(rèn)為，這也是非常順應(yīng)當(dāng)下文化經(jīng)濟(jì)或者數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從供給側(cè)向需求側(cè)轉(zhuǎn)化的過程?！霸瓉?lái)我們往往把平臺(tái)經(jīng)濟(jì)助力下的數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展叫做創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)，但實(shí)際上，主播和粉絲，短視頻創(chuàng)作者和他們的關(guān)注者之間建立的是認(rèn)同關(guān)系，也是我們說的雙向奔赴，這種認(rèn)同力量的強(qiáng)大大家應(yīng)該都能理解”。
比如一個(gè)電視劇、電影作品在網(wǎng)上沒有討論，沒有熱度，沒有二創(chuàng)，說明它不夠火，不夠受人歡迎，而短視頻、直播電商這種邏輯恰巧將認(rèn)同者、創(chuàng)造者之間掛了一個(gè)非常緊密的鉤，二者之間不脫節(jié)，可以得到直面的反饋。所以這種生產(chǎn)關(guān)系的重塑，社會(huì)關(guān)系的重塑，也給讓人們對(duì)短視頻、直播電商助力非遺有了新層次的理解。
張錚表示，這樣一種新型社會(huì)關(guān)系的重塑，非常有利于在更高的人口基數(shù)上去傳播和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也避免了讓這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)變成大家經(jīng)常說“非常遺憾”，非遺不是非常遺憾，非遺是一種傳承，應(yīng)該讓所有人不僅是珍視，還能夠親身去接觸。