電子商務(wù)《2019“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布
2019-04-24
2019年4月22日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報(bào)告》。通過京東平臺(tái)進(jìn)出口消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，描繪由跨境電商連接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”。
京東進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，在國家“一帶一路”倡議大背景支持下，中國與世界各國的線上商貿(mào)發(fā)展迅速。通過跨境電商，中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個(gè)簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區(qū)，線上商貿(mào)范圍從歐亞拓展到歐洲、亞洲、非洲多國。同時(shí)，開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2018年，韓國、意大利、新加坡、奧地利等國，成為線上銷售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國。利用電商運(yùn)營的成熟經(jīng)驗(yàn)和信息消費(fèi)優(yōu)勢，跨境電商在實(shí)現(xiàn)“買全球”、“賣全球”的愿景上走得更遠(yuǎn)。
“一帶一路”沿線國家與合作國家代表簡圖
趨勢一
線上商貿(mào)范圍高速拓展，從歐亞地區(qū)拓展到歐洲、亞洲、非洲多國
通過跨境電商，中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個(gè)簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區(qū)。線上商貿(mào)關(guān)系從歐亞地區(qū)拓展到歐洲、亞洲、非洲多國，很多非洲國家實(shí)現(xiàn)了0的突破?？缇尘€上商貿(mào)在“一帶一路”倡議下“跑”起來了，呈現(xiàn)出蓬勃的新活力。
在2018年線上出口消費(fèi)額增長最高的30個(gè)國家中，亞洲國家占13位，包括越南、以色列、韓國等國；歐洲國家占了13位，包括匈牙利、意大利、保加利亞、波蘭等國；另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭、橫跨歐亞的俄羅斯、土耳其。此外，非洲國家摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費(fèi)中也實(shí)現(xiàn)了較高的增長。
很多國家在2016年與中國的線上交易金額還是0，2018年實(shí)現(xiàn)了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中東等地區(qū)的民間商貿(mào)開始在線上流通起來。
趨勢二
3年變化：跨境消費(fèi)更頻繁，品類更多樣
2018年，“一帶一路”合作國家在京東使用跨境電商消費(fèi)的訂單量是2016年的5.2倍，除了新用戶的增長貢獻(xiàn)，各國消費(fèi)者從跨境電商網(wǎng)購中國商品的頻率也明顯增加。手機(jī)及配件、家居、美容健康、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是最受海外市場歡迎的中國商品。
近3年，線上出口消費(fèi)的商品品類發(fā)生了很大變化。手機(jī)、電腦的占比下降，生活日常用品占比提升，中國制造與海外人民的日常生活關(guān)系更密切。
從增速來看，美容健康、家用電器、服飾配件等品類銷量占比提升最快，其次是玩具、鞋靴、影音娛樂。掃地機(jī)器人、加濕器、電動(dòng)牙刷是銷量提升較大的電器品類。目前，中國是全球最大的家電生產(chǎn)國與貿(mào)易國，“走出去”將為中國家電品牌創(chuàng)造新機(jī)遇。
趨勢三
各國出口消費(fèi)市場差異大，需要針對(duì)性市場布局
各國跨境線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異較大，實(shí)現(xiàn)落地需要針對(duì)性的市場布局和本地化策略。
以韓國為代表的亞洲地區(qū)、橫跨歐亞的俄羅斯市場，手機(jī)、電腦的銷量占比下降，品類擴(kuò)張的趨勢明顯。俄羅斯是京東線上跨境消費(fèi)額最高的國家。近3年，手機(jī)、電腦的銷量占比分別下降10.6%、2.2%，美容健康、家用電器、汽車用品、服飾配件、玩具的銷量占比上升。
以匈牙利為代表的歐洲國家，對(duì)手機(jī)及配件的需求仍比較高，美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷量占比提升明顯。
以智利為代表的南美洲國家，手機(jī)的銷量占比下降，智能產(chǎn)品、電腦、數(shù)碼商品出口銷量占比提升。
以摩洛哥為代表的非洲國家，手機(jī)、服飾、家電的出口銷量占比增長明顯。
趨勢四
開放市場紅利，“一帶一路”合作國家商品在中國熱銷
開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
2018年，韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞，是線上銷售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國。
近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國熱銷，使2018年緬甸進(jìn)口的商品消費(fèi)額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷，使2018年智利進(jìn)口商品的消費(fèi)額比2016年增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進(jìn)口消費(fèi)額也實(shí)現(xiàn)了較快的增長。中國多層次消費(fèi)升級(jí)帶來的市場空間和活力，也為“一帶一路”合作國家的商品銷售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
食品飲料、美妝護(hù)膚、廚具、服飾、電腦辦公是“一帶一路”合作國家進(jìn)口銷量最高的品類。箱包皮具、珠寶首飾、營養(yǎng)保健、食品飲料、汽車用品等是銷量增長最高的品類，反映出中國市場對(duì)時(shí)尚、健康、出行等消費(fèi)升級(jí)需求。
食品飲料類商品，新加坡、韓國、新西蘭、菲律賓、印度尼西亞等國的進(jìn)口商品在中國線上的銷量較高。美妝護(hù)膚類商品，韓國、意大利、泰國、波蘭、新西蘭等國的進(jìn)口商品在中國線上的銷量較高。廚具類商品，韓國、馬來西亞、泰國、智利、意大利等國的進(jìn)口商品在中國線上的銷量較高。
趨勢五
電商平臺(tái)助力“一帶一路”國家地域特色經(jīng)濟(jì)成長
對(duì)比2014年，中國的進(jìn)口消費(fèi)還集中在奶粉、化妝品、箱包首飾等品類。2018年，新西蘭蜂膠、牙膏，智利西梅、印尼方便面、奧地利紅牛等日常進(jìn)口快消品銷量增長較快，進(jìn)口消費(fèi)成為中國線上消費(fèi)者的日常消費(fèi)。
2018年，以色列Tripollar射頻美容儀成為爆品，在時(shí)尚界獲得眾多名人推薦，尤其受到中國90后消費(fèi)者的喜愛。智利車?yán)遄?、泰國黑虎蝦、新西蘭奇異果等是連續(xù)多年熱銷的生鮮爆品。此外，來自各國產(chǎn)地的原料成為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)簽。由捷克水晶制成的酒具，緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品，泰國乳膠制作的枕頭、床墊，逐步從潮流新品演變成大眾商品。
從銷量來看，韓國化妝品、新西蘭乳品，泰國、印尼零食，意大利面是最受歡迎的“一帶一路”特色進(jìn)口商品，它們的特點(diǎn)是“小而美”，消費(fèi)頻率高，很受年輕消費(fèi)者青睞。
從消費(fèi)額角度看，泰國乳膠、新西蘭乳品、韓國化妝品是最受消費(fèi)者歡迎的“一帶一路”進(jìn)口商品，很受注重生活品質(zhì)的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)人群歡迎，這類商品特點(diǎn)是產(chǎn)地特色、生活品質(zhì)，體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢。
伴隨“一帶一路”國際合作的積極推進(jìn)，中國電商出海也駛進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展的3.0時(shí)代。1998—2013年是電商出海1.0階段，當(dāng)時(shí)跨境電商應(yīng)用多是以“貿(mào)易黃頁”式商品信息展示，收取商家會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)。2014—2016年，中國電商進(jìn)入2.0版本的服務(wù)出海，海外倉、國際物流、金融、外貿(mào)等跨境電商服務(wù)商紛紛崛起，跨境出口電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成。從2016年至今，電商出海進(jìn)入3.0時(shí)代，主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局海外市場，先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)加上成功的本土化策略是主要標(biāo)志。京東走出去設(shè)立的泰國站、印尼站，可概括為中國電商出海3.0的范本。
利用國際領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理與電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，京東外擴(kuò)渠道，內(nèi)搭平臺(tái)，幫助中國品牌出海的腳步邁得更遠(yuǎn)。同時(shí)也在世界范圍搭建起信息流、商流、物流網(wǎng)絡(luò)，通過提高線上商貿(mào)的便利性及全球供應(yīng)鏈效率，實(shí)現(xiàn)全球市場供需端高效對(duì)接，為各國人民的美好生活貢獻(xiàn)價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化提速增效。