京東電子商務(wù)國(guó)慶數(shù)據(jù)曝光：“國(guó)旗”品類網(wǎng)購(gòu)增40倍
2019-10-09
【長(zhǎng)城盛世訊】10月8日電子商務(wù)消息，據(jù)京東公布的大數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間整體線上消費(fèi)需求漲勢(shì)強(qiáng)勁，在“旅游出行、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外以及電腦數(shù)碼”等節(jié)日消費(fèi)相關(guān)品類中，國(guó)慶長(zhǎng)假全國(guó)平均消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)1.8倍以上，其中節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)最快的前十名省份是安徽、江西、江蘇、內(nèi)蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山東。
其中，手機(jī)數(shù)碼銷量同比增長(zhǎng)27.5%、游戲視頻、游戲設(shè)備類增長(zhǎng)57%，而運(yùn)動(dòng)戶外商品的銷量更是增長(zhǎng)477%，當(dāng)然，最火爆的是“國(guó)旗”類紀(jì)念品，截止到2019年9月底，國(guó)旗類商品下單金額達(dá)到去年同期的近40倍。
此外，1-6日京東全站發(fā)往低線級(jí)城市的訂單量同比增長(zhǎng)約20%，年輕的電子商務(wù)用戶進(jìn)一步增長(zhǎng)，其中以廣東、貴州、寧夏、新疆等省最為顯著；除此之外，從旅游熱門城市發(fā)往用戶常住城市的訂單量同比增長(zhǎng)10%以上。
1、節(jié)前國(guó)旗最熱銷
此前公布的電子商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)旗”品類是今年國(guó)慶前夕的明星商品，增長(zhǎng)近40倍。廣東、湖北、北京三省市下單金額遙遙領(lǐng)先，分別占全國(guó)份額的16.5%、10.9%和10.2%。26-35歲的年輕人是網(wǎng)購(gòu)國(guó)旗商品的主力，占44.4%的比例；其次是36-45歲，占比為32.6%；16-25歲用戶占比14.7%。
除了國(guó)旗外，國(guó)慶前熱銷的商品還有燈籠、紀(jì)念幣、工藝禮品、掛件、貼畫等多個(gè)品類。與去年同期相比，燈籠下單金額同比增長(zhǎng)了近13倍，工藝禮品增長(zhǎng)超20倍，掛件增長(zhǎng)近27倍。
2、35歲以下人群成國(guó)慶旅游主流消費(fèi)者
京東電子商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年國(guó)慶期間35歲以下的年輕人的比例進(jìn)一步上升，總體占比達(dá)到65%以上，已成為休閑旅游的主流消費(fèi)人群，其中25歲以下人群是增長(zhǎng)的主力；而36-45歲的消費(fèi)者更青睞出國(guó)游，占比上升3個(gè)百分點(diǎn)。
十一期間，國(guó)內(nèi)旅游熱門城市前三位分別是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增長(zhǎng)最高。16-35歲的年輕用戶占比達(dá)到66%以上，其中以25歲以下的用戶增長(zhǎng)最為迅猛，普遍增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)以上。
在出境旅游方面，增長(zhǎng)最快的也是25歲以下群體，增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)以上。從機(jī)票目的地來看，首爾、香港、曼谷、澳門、東京排名前五；而從酒店預(yù)訂量來看，東京、巴黎、大阪、沙巴和首爾是最熱門的旅行目的地。
從以上數(shù)據(jù)上看，商旅服務(wù)、機(jī)票、演出票務(wù)增長(zhǎng)平穩(wěn)，受到預(yù)訂因素的影響，漲幅在假期后半段逐步回落，不過演出門票在6日又出現(xiàn)回升；而運(yùn)動(dòng)戶外的增幅則“日日攀升”。
此外，越來越多的人出行前會(huì)給自己和家人購(gòu)買一份保險(xiǎn)，女生及80后、90后人群受到了更多呵護(hù)。京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，被保險(xiǎn)人中女性占比達(dá)58%，80后和90后占比也達(dá)到了50%。
數(shù)據(jù)還顯示，境外游的消費(fèi)者更青睞選擇旅行險(xiǎn)，境外旅行險(xiǎn)被保險(xiǎn)人數(shù)占比達(dá)87%。同時(shí)超過80%的旅行險(xiǎn)集中在中短期旅行，5-7天出游的保單量占比達(dá)60.6%。從地域來看，南方消費(fèi)者的保險(xiǎn)意識(shí)普及度更高，其中上海、廣東、江蘇的被保險(xiǎn)人數(shù)更多。
3、手機(jī)銷售持續(xù)增長(zhǎng)
寵物生活、電腦、母嬰、美妝護(hù)膚、汽車用品、手機(jī)數(shù)碼等商品的銷量在1-6日內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中受“京東超級(jí)品牌日”等因素影響，手機(jī)類商品的銷售增長(zhǎng)在6日達(dá)到峰值；有意思的是，一些看似與節(jié)日無關(guān)的消費(fèi)如圖書、鐘表等相比去年也有較大的漲幅，體現(xiàn)了消費(fèi)者的多元化需求；而國(guó)慶期間的“結(jié)婚潮”則拉高了珠寶首飾的相關(guān)銷售。
京東大數(shù)據(jù)顯示，電腦整機(jī)、游戲設(shè)備的銷量持續(xù)增長(zhǎng)，而游戲、影音、視頻服務(wù)等品類的下單金額更是比去年增長(zhǎng)2-4倍以上。
值得注意的是，電腦游戲品類的平均客單價(jià)同比上漲4.81倍，此外數(shù)碼、電腦、游戲設(shè)備的平均客單價(jià)也提升20%以上。
4、不同地區(qū)的人最愛干什么
國(guó)慶前四日“運(yùn)動(dòng)戶外”商品同比增長(zhǎng)最快的前五名是安徽、江西、江蘇、浙江和福建，看來東南地區(qū)的人們最愛去戶外活動(dòng)；而作為運(yùn)動(dòng)戶外大省，青海省的漲幅在假期后半段異軍突起，超越浙江、福建擠入前四。
在讀書和其它文娛項(xiàng)目方面，京東全站圖書和文娛品類的下單金額同比增長(zhǎng)2.99倍，其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增長(zhǎng)最快。
國(guó)慶期間結(jié)婚扎堆，帶動(dòng)了珠寶、手表等貴重物品消費(fèi)。不過有意思的是，假期前半段電子商務(wù)消費(fèi)主力集中在江浙滬等東南省份，但后半段起山東、內(nèi)蒙古、黑龍江、山西和陜西呈現(xiàn)出壓倒性增長(zhǎng)。
5、低線城市消費(fèi)能力釋放
隨著“互聯(lián)網(wǎng)下沉”的進(jìn)一步推進(jìn)，越來越多的低線級(jí)城市（3-6線）的電子商務(wù)消費(fèi)者享受到了互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的紅利。據(jù)京東電子商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)民電子商務(wù)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中3-6線城市下單金額平均增長(zhǎng)20%，超過1-2線城市漲幅，其中以六線城市消費(fèi)最為迅猛。
其中，京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%，廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發(fā)出異地訂單最多的省份，云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長(zhǎng)30%以上；而西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省份，為同比1.3倍以上。
在旅游消費(fèi)上，低線城市的消費(fèi)需求也進(jìn)一步釋放。今年國(guó)慶節(jié)前預(yù)訂國(guó)際機(jī)票的訂單中，1-2線城市的占比與去年相比有所下降，3-6線城市的國(guó)際機(jī)票預(yù)定量則比去年提升10個(gè)百分點(diǎn)；而在國(guó)際酒店的預(yù)訂數(shù)量上，3-6線城市的訂單占比相比去年則提升近12個(gè)百分點(diǎn)。
6、京東到家生鮮銷量同比增長(zhǎng)三成
據(jù)京東到家的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶期間京東到家平臺(tái)的生鮮銷量同比去年增長(zhǎng)三成。其中大閘蟹的銷量一路飆高，國(guó)慶1-4日平臺(tái)銷量為去年同期的2倍，環(huán)比更是增長(zhǎng)4.5倍。其中最愛品蟹的城市為北京、重慶、成都、深圳與貴陽。而消費(fèi)者則集中在16點(diǎn)、17點(diǎn)下單。
在京東到家平臺(tái)上，水果銷量同比增長(zhǎng)五成，最受歡迎的水果種類為：柚子、柑橘、梨、棗和檸檬。應(yīng)季的柿子、柚子環(huán)比銷量增長(zhǎng)分別達(dá)3-7倍，成為了增速最快的水果。
用戶層面，35以下的用戶下單金額同比增長(zhǎng)五成左右，而36-45歲、46-55歲的用戶增長(zhǎng)則接近六成。
響應(yīng)全國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)城盛世電子商務(wù)有限公司成立了農(nóng)產(chǎn)品品牌“原倉(cāng)太禾”，公司重金打造創(chuàng)業(yè)孵化基地為有想法的年輕人提供平臺(tái)，很大程度上幫助了創(chuàng)業(yè)者走向成功之路，除此之外并開發(fā)了自己獨(dú)有的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺(tái)“晉頤農(nóng)”，旨在提高農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，讓農(nóng)民增加收入，走向更好的生活。
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