沃爾瑪賣掉ModCloth 正變賣會員電商
2019-10-08
【長城盛世訊】大家應(yīng)該都能感覺到，在電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域，全球最大零售企業(yè)沃爾瑪為了在電子商務(wù)領(lǐng)域“瘋狂追趕”亞馬遜，展開了大規(guī)模的并購，獲得了許多細分領(lǐng)域的電子商務(wù)品牌。如今，沃爾瑪正在反思這場在電子商務(wù)行業(yè)的大躍進。據(jù)外媒最新消息，沃爾瑪周五下午宣布，2017年3月收購的女裝電商網(wǎng)站將轉(zhuǎn)讓給“全球零售公司”（Go Global Retail）。此外，沃爾瑪正在為會員制短信購物服務(wù)JetBlack尋找下一位電子商務(wù)接盤者。
據(jù)國外媒體報道，沃爾瑪發(fā)言人拒絕對交易的具體細節(jié)條款置評。
雙方公布的一份新聞稿稱，全球電子商務(wù)零售公司未來將主要投資于ModCloth網(wǎng)站的建設(shè)，在收購交易完成后，ModCloth將會繼續(xù)作為一個獨立運營的時尚電子商務(wù)品牌。
全球零售公司成立于2011年，是一個品牌投資平臺，據(jù)其網(wǎng)站稱，該公司曾與其他品牌服裝公司合作，包括VF公司、Guess和Billabong。
ModCloth成立于2002年，是一家時尚服裝企業(yè)，主要在網(wǎng)上銷售毛衣和圖案連衣裙，目標群體定位為18至35歲的女性。此后，它開了幾家實體商店，顧客可以試穿衣服，但不能直接把衣服帶回家，顧客可以免費訂購服裝，公司將提供免費送貨服務(wù)。
兩年前，沃爾瑪收購了ModCloth網(wǎng)站，當(dāng)時是沃爾瑪大規(guī)模發(fā)展電子商務(wù)戰(zhàn)略的一個舉措。此前沃爾瑪在2016年收購了閃購網(wǎng)站Jet.com，通過Jet交易聘請了沃爾瑪美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)后來的負責(zé)人馬克·勞爾(Marc Lore)。
在收購網(wǎng)站時，沃爾瑪并未披露ModCloth的收購價。
一般而言，在沃爾瑪自己的超市或者官方網(wǎng)站上，沃爾瑪沒有陳列這些更年輕、更時尚的品牌，如加大碼服裝品牌Eloquii和男裝制造商Bonobos，沃爾瑪并不希望改變大眾消費者的印象。
沃爾瑪通過單獨的收購獲得了這些領(lǐng)域的電子商務(wù)品牌，讓他們獨立經(jīng)營，在此過程中，沃爾瑪也獲得了電子商務(wù)專業(yè)人才，能夠更多了解網(wǎng)購族的喜好。
但是，根據(jù)美國媒體報道稱，沃爾瑪過去收購的一系列電子商務(wù)品牌并未獲得預(yù)期的成效，一些收購的網(wǎng)站仍然在虧損，也加劇了沃爾瑪電子商務(wù)業(yè)務(wù)的虧損。如今，沃爾瑪已經(jīng)暫停了收購步伐。
上述高管勞爾以及Bonobos聯(lián)合創(chuàng)始人安迪·鄧恩(Andy Dunn)最近都表示，在可預(yù)見的未來，沃爾瑪公司將會更加注重培育自己的品牌。例如，去年，它推出了一個名為Allswell的直接面向消費者的床墊品牌。
沃爾瑪公司負責(zé)戰(zhàn)略、發(fā)展和伙伴關(guān)系的高級副總裁阿什利·胡布卡(Ashley Hubka)周五在一份聲明中表示:“我們相信ModCloth強大的品牌優(yōu)勢能夠帶來未來的持續(xù)增長，我們對ModCloth的進展感到滿意，并相信全球零售公司的團隊和橫向擴展戰(zhàn)略為這一受歡迎品牌的員工和客戶提供了一個有吸引力的發(fā)展機會?！?/span>
兩家公司表示，這次收購交易預(yù)計將于今年晚些時候完成。
變賣JetBlack
另據(jù)外媒報道，在變賣ModCloth之后，沃爾瑪也正在尋找子公司JetBlack的潛在買家，JetBlack是會員專屬的個性化電子商務(wù)服務(wù)，由詹妮弗·弗萊斯發(fā)起成立。
根據(jù)美國媒體獲得的文件，JetBlack每年在每個會員身上了虧損了1.5萬美元的資金，600名活躍會員總計虧損高達900萬美元。
據(jù)悉，該網(wǎng)站嚴重虧損是因為服務(wù)承諾提供從衛(wèi)生紙到名牌服裝等最便宜的商品，但是網(wǎng)站有時候需要以更高的價格買入商品。
JetBlack于2018年5月開始在紐約市啟動服務(wù)，目標是成為忙碌、富裕母親的一站式商店。會員每月支付50美元，然可以發(fā)短信“J”來請求物品或?qū)で蠼ㄗh，然后會收到現(xiàn)實員工或人工智能機器人的回復(fù)。對于所購買的商品，網(wǎng)站將會在幾個小時內(nèi)送到家中。
據(jù)報道，沃爾瑪自去年夏天以來一直在尋求分拆該公司，沃爾瑪已經(jīng)發(fā)現(xiàn)該公司原來是一個“為小眾群體的成本高昂的項目”。
一位知情人士告訴稱，如果這個子公司被變賣，沃爾瑪可能仍然持有一小部分股權(quán)，上述創(chuàng)始人詹妮弗·弗萊斯將辭去首席執(zhí)行官一職。
其他整合
今年六月份，沃爾瑪也對閃購網(wǎng)站Jet進行了大規(guī)模整合，和沃爾瑪官方網(wǎng)站業(yè)務(wù)進行合并，以降低運營成本。相關(guān)電子商務(wù)媒體指出，沃爾瑪斥資30多億美元收購Jet，并未實現(xiàn)初衷。
據(jù)知情人士稱，沃爾瑪美國本土的電子商務(wù)業(yè)務(wù)今年的銷售額大約為210億美元到220億美元，虧損額將超過10億美元。
值得一提的是，除了美國本土之外，沃爾瑪也開始在海外電子商務(wù)領(lǐng)域擴張，之前斥資160億美元收購了印度最大電商網(wǎng)站Flipkart，和亞馬遜印度公司爭奪印度電子商務(wù)市場的寶座。
山西電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)雖然比較緩慢，但是近些年以長城盛世電子商務(wù)有限公司為代表的的一些新興電子商務(wù)企業(yè)也開始厚積薄發(fā)，線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)新零售模式也慢慢的在山西地區(qū)成熟起來。與此同時，長城盛世電子商務(wù)公司旗下的靈石電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園響應(yīng)全國的號召大批量引進電子商務(wù)人才，在未來，山西電子商務(wù)也開始逐漸跟上全國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的腳步，前景可謂！