沃爾瑪自有電子商務(wù)品牌George在中國上市
2019-09-18
【長城盛世訊】9月16日電子商務(wù)行業(yè)消息，沃爾瑪官方宣布將深度差異化商品策略，今日官方首次在電子商務(wù)全渠道推出快時尚自有電子商務(wù)品牌“George”。消費者們目前已經(jīng)可以在沃爾瑪在全國的400多家線下連鎖店以及沃爾瑪?shù)郊?/span>電子商務(wù)線上平臺進行選購，9月下旬，“George”品牌服飾將全面上線沃爾瑪?shù)郊移脚_供消費者選購。
據(jù)相關(guān)介紹，“George”品牌起源于英國，擁有近30年的電子商務(wù)運營歷史，本次沃爾瑪以滿足中國顧客穿著理念和生活方式為出發(fā)點，將“George”品牌引入中國市場，并實現(xiàn)電子商務(wù)全渠道同步發(fā)售。“George”品牌在未來將通過時尚的服裝產(chǎn)品設(shè)計、出眾的產(chǎn)品品質(zhì)、實惠的商品價格，為中國顧客提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品。目前，沃爾瑪自有品牌擔(dān)負著增強顧客黏性及深度差異化商品策略的重要作用并處于電子商務(wù)高速發(fā)展的階段。
為大幅度提高品牌的認知度，沃爾瑪在全國各區(qū)域線下連鎖店挑選20家具有代表性的門店，并順利完成“George”品牌服飾專區(qū)的升級改造，以黑黃主色調(diào)為主要搭配，從而為顧客帶來更好的時尚購物體驗。
官方首次將“George”品牌在中國上市，一是因為沃爾瑪具有豐富的國際化資源，可以全面引入加拿大、美國等地區(qū)的設(shè)計和品牌管理人才；然后通過全球化采購與設(shè)計團隊之間的相互協(xié)作，對每個細分品類做足功課。
在產(chǎn)品開發(fā)的前期，沃爾瑪選取了中國與美國當(dāng)下流行的零售商服裝的品牌及產(chǎn)品做大量對比分析，并對顧客的購買意愿以及決策做了深入的調(diào)查研究，以獲取零售洞察與設(shè)計靈感，提取符合中國電子商務(wù)市場以及中國顧客需求的品牌核心風(fēng)格。
為了使“George”品牌服飾更貼近中國電子商務(wù)市場需求并緊握潮流方向，沃爾瑪還通過對流行趨勢的階段性評估，科學(xué)地更新并確定當(dāng)季服裝將使用的關(guān)鍵顏色和重要款式，包括決定選用最流行的圖案和印花等潮流元素。今年，“George”品牌特別推出了一系列高品質(zhì)的愛國T恤，包括親子裝。
服裝是在電子商務(wù)行業(yè)消費者們的剛需用品，時尚、質(zhì)量、款式創(chuàng)新、舒適等高標(biāo)準(zhǔn)考驗著每一個服飾品牌，也正因為這樣，沃爾瑪為了保證銷售的所有服裝的生產(chǎn)質(zhì)量，逐漸搭建完成了包括五大模塊、九項具體標(biāo)準(zhǔn)化流程的完善供應(yīng)商評估和質(zhì)量管理體系。
在準(zhǔn)入階段，沃爾瑪會對供應(yīng)商進行嚴格的產(chǎn)能產(chǎn)量和專有的責(zé)任采購審核，通過公司嚴格的審核之后才能為“George”品牌做代加工；在生產(chǎn)過程中，沃爾瑪?shù)牟少忂€要親自深入生產(chǎn)線監(jiān)督大貨面料的測試及產(chǎn)前產(chǎn)品的檢測，同時還要進行兩輪驗貨，包括生產(chǎn)中和出貨前的驗貨；產(chǎn)品上架后還會進行隨機抽樣檢測，配與全面的質(zhì)量管控，全程確保商品卓越品質(zhì)。中國是唯一一個獲得“Walmart”授權(quán)出現(xiàn)在“George”品牌標(biāo)志上的市場。足以證明，中國電子商務(wù)的發(fā)展一直以來都被沃爾瑪所重視。
自2018年年初，沃爾瑪便加速自有品牌的電子商務(wù)布局的步伐。自有品牌對于沃爾瑪來說是一個全球性的電子商務(wù)戰(zhàn)略，而中國則是沃爾瑪非常重要的戰(zhàn)略電子商務(wù)市場之一，且市場潛力非常巨大。此前沃爾瑪中國自有品牌高級總監(jiān)王彥人接受采訪時提到：“沃爾瑪中國有自有品牌的發(fā)展目標(biāo)，以成熟市場為標(biāo)桿，也有機會做到像歐美市場一樣?！?/span>
沃爾瑪?shù)淖杂衅放品譃槿蠛诵钠奉悾乎r食、包裝食品與日化用品以及服裝與紡織品。2018年4月，沃爾瑪對自有品牌電子商務(wù)戰(zhàn)略進行調(diào)整，整合成惠宜、Marketside、George三大品牌。按照沃爾瑪自有品牌的電子商務(wù)以及中國市場的發(fā)展規(guī)劃，惠宜將負責(zé)自有品牌的包裝食品與日化用品類，Marketside從烘焙類商品慢慢擴展到鮮食；George則是一個新引入中國的自有品牌，集中在服裝和紡織品方面。
今年6月份，惠宜推出寵物系列新品，包括犬類干濕糧、貓類干濕糧，以及貓犬零食和貓砂等；此外，今年上半年沃爾瑪人宣布推出家具類自有品牌MoDRN，還正在計劃推出一款專門針對兒童用戶的自有品牌平板電腦。
種種跡象表明，沃爾瑪在自有品牌電子商務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展道路上繼續(xù)加速。
山西電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)雖然比較緩慢，但是近些年以長城盛世電子商務(wù)有限公司為代表的的一些新興電子商務(wù)企業(yè)也開始厚積薄發(fā)，長城盛世電子商務(wù)公司旗下的靈石電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園就相應(yīng)全國的號召大批量引進電子商務(wù)人才，在未來，山西電子商務(wù)也開始逐漸跟上全國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的腳步，前景可謂！
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