電子商務(wù)行業(yè)消息稱京東或30億元全面收購樂視超級電視
2019-08-31
【長城盛世訊】8月29日消息，繼去年騰訊、京東、TCL、蘇寧等電子商務(wù)巨頭30億元正式入股樂融致新之后，一年之后又從樂視電視內(nèi)部爆出，京東有可能會變得一家獨(dú)大，將以30億元規(guī)模全面收購樂融致新的電視業(yè)務(wù)。據(jù)媒體了解，此次收購后京東欲將樂視超級電視業(yè)務(wù)全面收入麾下，進(jìn)一步布局京東智能客廳戰(zhàn)略。
截止發(fā)稿，京東方面未就此事作出回應(yīng)。
樂融致新的前身，是樂視網(wǎng)控股子公司樂視致新，其曾是中國互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者，后因資金鏈風(fēng)波銷量大幅下滑。2018年底，融創(chuàng)通過競拍，成為樂融致新的大股東，樂融致新從樂視網(wǎng)剝離。
據(jù)接近內(nèi)部高層的消息人士向媒體透露，此次京東為了全面布局智能客廳戰(zhàn)略，將斥巨資全面收購樂視超級電視業(yè)務(wù)，從而布局其智能板塊。
該消息人士稱：“京東早已經(jīng)啟動智能電視的布局，之前大多是與其他廠商合作，并不具備自住把控全局的條件。此次如果收購樂視超級電視，不但可以轉(zhuǎn)化現(xiàn)有樂視電視的用戶，同時(shí)可以利用平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)化更多新增的智能電視用戶，從而增加其客廳的應(yīng)用場景用戶量，也可以依附已有的樂視生態(tài)一舉完成對于智能客廳的產(chǎn)業(yè)鏈布局。”
據(jù)了解，之前京東、騰訊、TCL、蘇寧等電子商務(wù)巨頭聯(lián)合注資，京東在其中并不占優(yōu)資源優(yōu)勢，觀望以及試水的性質(zhì)比較多。隨著華為等一批新興巨頭開始進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，智能客廳的戰(zhàn)略重要性則更加凸顯。
其實(shí)，電子商務(wù)與彩電企業(yè)的合作并不新鮮。早在2014年，阿里與海爾就推出了購物電視，直至后來直接入股海爾電視，為其在客廳場景應(yīng)用布局埋下旗子。而就在前段時(shí)間，拼多多剛剛與JVC達(dá)成合作推出電視，電子商務(wù)平臺做大屏硬件似乎長久以來一直是業(yè)內(nèi)發(fā)展的趨勢。
縱觀電子商務(wù)的發(fā)展看，PC端自己移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟。目前如何占領(lǐng)客廳入口，各大電子商務(wù)平臺一直處于布局中。隨著智能客廳領(lǐng)域的戰(zhàn)略地位逐漸提高，作為客廳主導(dǎo)的智能電視成為了電商占領(lǐng)客廳的一個(gè)突破口?？蛷d的電商使用場景，將會與智能電視的用戶產(chǎn)生巨大粘性。從京東收購樂視電視背后的邏輯看，京東也是看中了樂視電視龐大且成熟的用戶群體才會制定此收購計(jì)劃。
因此，從占領(lǐng)客廳的迫切性以及電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢也不難看出京東收購樂視電視的可能性。
之前樂視超級電視經(jīng)歷種種變故之后隨已經(jīng)并入融創(chuàng)文化，但在市場中正處于復(fù)蘇階段。對于京東為何選擇未來局勢尚不明朗的樂視超級電視，相關(guān)內(nèi)部知情人士爆料稱：“樂視電視雖然規(guī)模較幾年前有所衰減，但目前處于上升趨勢；更重要的是，其他傳統(tǒng)彩電企業(yè)運(yùn)營的資產(chǎn)投入相對比較重，而且業(yè)務(wù)存在債務(wù)問題，所以投入大靈且活性相對比較弱，而樂視電視業(yè)務(wù)與原樂視其他業(yè)務(wù)剝離的相對徹底，債務(wù)情況相對干凈，啟動決策相對效率比較高。”
早在今年3月份，樂視超級電視就頻頻與京東緊密合作。在3月13日舉辦的樂融合作伙伴大會上，樂融與京東達(dá)成電子商務(wù)戰(zhàn)略合作，雙方接下來將圍繞以用戶需求為中心、為客戶創(chuàng)造價(jià)值為載體，將聯(lián)合運(yùn)用京東電子商務(wù)大數(shù)據(jù)共同做C2M產(chǎn)品的反向定制商品的打造；依托Letv超級電視的內(nèi)容能力，針對家庭親子教育場景開發(fā)互動功能的親子教育電視；圍繞4K、8K高清晰畫質(zhì)的大屏開展精品電視業(yè)務(wù)；同時(shí)，京東還將鯨魚座IoT全面開放，在Letv超級電視上實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的互聯(lián)和終端控制功能。
京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒈硎?，能夠與Letv超級電視達(dá)成深度合作，這是Letv對京東的認(rèn)可，也是京東對與Letv合作的信心。京東將全面向Letv超級電視開放包括京東主站、微信購物、手Q、京東拼購等線上渠道，還將全面開放京東家電專賣店、京東之家、京東超級體驗(yàn)店等線下零售渠道。以用戶需求為核心、打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，是樂融與京東共同的愿景。
不難看出，樂視超級電視近期頻繁與京東展開一系列有關(guān)電子商務(wù)的相關(guān)合作，或許正是為今后的收購事宜做鋪墊和準(zhǔn)備。據(jù)資料顯示，在今年818京東電商平臺，樂視超級電視銷量同比增長300%，上升勢頭迅猛。
究竟能否成交，還要看雙方開出條件的具體細(xì)節(jié)，以及后續(xù)事態(tài)發(fā)展的變化，目前并沒有得到更進(jìn)一步的消息。
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