中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

2019-07-23

2019年，隨著《電商法》的實施落地，中國進(jìn)口跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展將迎來合規(guī)發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持高速擴張趨勢。此外，盡管中國海淘用戶基礎(chǔ)龐大，但目前主要聚集在一二線城市，未來進(jìn)口跨境電子商務(wù)行業(yè)加快三四五線用戶下沉是必然趨勢之一。

1、中國進(jìn)口跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程分析

中國的進(jìn)口跨境電商發(fā)展起源于2005年，彼時中國代購產(chǎn)業(yè)開始起步，是進(jìn)口跨境電商最初原型。而2014年8月，海關(guān)總署“56號文”的發(fā)布，明確指出個人物品將按行郵稅征稅，“海代”走出灰色地帶，中國進(jìn)口跨境電商行業(yè)開始步入強期。2019年，中國電商法正式實施，進(jìn)口跨境電商迎來合規(guī)化發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

2、2018年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)到了1.9萬億

而從市場規(guī)模的角度來看，整個進(jìn)口跨境行業(yè)仍處于快速增長階段。2012年至今，中國進(jìn)口跨境電商規(guī)模迅速擴張，2018年交易規(guī)模達(dá)1.9萬億元，同比增長了26.7%，增速依然處于高位。事實上，近年來，中國進(jìn)口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務(wù)，預(yù)計未來中國進(jìn)口跨境電商市場的交易額會繼續(xù)以較快的增速向前發(fā)展，其在電商領(lǐng)域的重要性還將持續(xù)攀升。

3、海淘用戶規(guī)模迅猛增長，電子商務(wù)市場發(fā)展前景可期

而從用戶的角度來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費升級觀念的流行，目前，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶對跨境商品消費需求快速增加，中國海淘用戶規(guī)模正在持續(xù)擴大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國海淘用戶規(guī)模已達(dá)1.01億人，同比增速為55.4%，盡管增速有下滑趨勢，但是未來幾年的增速還將持續(xù)維持高位，預(yù)計在2020年中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)到2億人以上。海淘用戶規(guī)模高速擴張，無疑會極大地拉動中國進(jìn)口跨境電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

從中國跨境網(wǎng)購用戶區(qū)域分布來看，廣東、北京、上海仍然是中國跨境網(wǎng)購用戶的主要聚集地，用戶數(shù)量占比均在10%以上;此外，浙江、江蘇、山東、四川、河南、福建、河北等地區(qū)的跨境網(wǎng)購用戶數(shù)量也相對較多，占比也均在5%以上。

中國進(jìn)口跨境電商行業(yè)四大發(fā)展趨勢分析

總體來看，中國進(jìn)口跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境日漸趨好，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。未來在國內(nèi)進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式持續(xù)增長的同時，行業(yè)發(fā)展或?qū)⒊尸F(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

1、強化引入資本的重視度

2019年以來，進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域融資熱度不斷回暖，包括KK館、寶媽環(huán)球購、別樣等在內(nèi)的多個進(jìn)口跨境電商平臺成功獲投。而強化引入資本來發(fā)展進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)的重視度，能該細(xì)分行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力，加快行業(yè)成長。

2、發(fā)力拓展線下實體店

2019年以來，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開實體店，例如，網(wǎng)易考拉在杭州、寧波、鄭州開店，搶占新零售、新消費風(fēng)口下“頭口水”;豐趣海淘"Wow哇噢"全球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球精選店、智能無人柜;天貓國際線下店也在杭州營業(yè);小紅書則把線上社區(qū)搬到了線下?？梢姡l(fā)力拓展線下實體店是進(jìn)口跨境電商的重要發(fā)展趨勢之一，以便于突破時間和空間的束縛，為消費者實現(xiàn)即買即用的購物體驗。

3、加快三四五線用戶下沉

目前，進(jìn)口跨境電商的用戶主要分布在一、二線城市，而在農(nóng)村消費升級和新零售的大背景下，預(yù)計未來進(jìn)口跨境電商平臺將逐步下沉到三四五線城市。

4、以提升用戶消費體驗為核心

未來隨著消費者購買力的增強，物流倉儲等配套設(shè)施的完善，行業(yè)將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高產(chǎn)品實時性和價格優(yōu)勢，助力進(jìn)口跨境電商平臺行業(yè)整體效益進(jìn)一步提升。

以上分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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